盡管vivo和魅族在7月分別推出了vivo X9S和魅族雙屏顯示PRO7系列的新品，但7月中國手機(jī)市場風(fēng)騷還是被OPPO R11、華為nova 2系列和金立S10系列的熱銷所引領(lǐng)。

    相比之下，同期發(fā)布的榮耀9的鋒芒在線下市場，還是略遜一籌。與之相對應(yīng)的，還有小米6，在線下市場也是不溫不火。

    第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，盡管小米、魅族、榮耀等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌已經(jīng)找到進(jìn)軍線下市場的自身路徑，但在旗艦機(jī)型的線下市場營銷仍然稍遜一籌。由此可見，“金華OV”線下市場格局的形成，并非一朝一夕之功。

    值得注意的是，從6月中國暢銷手機(jī)TOP15到7月的TOP6，HUAWEI nova2 Plus為華為旗艦機(jī)型再度拉出一道閃亮風(fēng)景線。

    在7月中國手機(jī)2000一2999元暢銷機(jī)型TOP12中，HUAWEI nova2Plus位列TOP3，HUAWEI nova2位列TOP6，這也意味著7月HUAWEI nova2系列的總銷量已經(jīng)直接叫板OPPO R11、vivo X9。

    來自全國25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市的26家手機(jī)連鎖大賣場的消息，華為最新推出的HUAWEI nova2 Plus亮黑/亮銀魔鏡版在線上已成功引領(lǐng)了一股鏡面時(shí)尚潮流，相信線下開售后也將會有不俗的表現(xiàn)。

    還有金立S10持續(xù)拉出了金立前所未有的快速上升曲線，從6月中國暢銷手機(jī)TOP16到7月TOP11。

    此外，小米河南線下渠道的試點(diǎn)值得整個(gè)手機(jī)業(yè)界重視。不僅是小米之家的動作，而是給線下渠道留下5%的利潤差價(jià)，以及小米新機(jī)首發(fā)的權(quán)利。

    來自渠道的消息是,售價(jià)1499元的小米5X在8月快速勝出河南市場，已對中低端機(jī)型市場形成沖擊和蠶食。

    在產(chǎn)品趨勢層面值得注意的是三星Note8的四個(gè)堅(jiān)持，寬屏加觸控筆、廣角+2倍變焦雙攝、虹膜和面部識別、無線充電。

    第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，在手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，除全面屏外，以上4個(gè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)將成為今年Q4和明年手機(jī)產(chǎn)品的主旋律。

    來自中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的喜訊是，京東方等中國AMOLED廠家應(yīng)該在明年Q4，可以讓中國主流手機(jī)廠家徹底擺脫柔性AMOLED資源的困局。

    而第一手機(jī)界研究院為讓中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈更清晰市場變動趨勢，已展開國際市場的布局，根本原因在于越來越多中國手機(jī)制造商在海外市場打造當(dāng)?shù)鬲?dú)有品牌。

    比如，LEAGOO（領(lǐng)歌）就攜手熱刺足球俱樂部，展開達(dá)成長達(dá)五年的全球戰(zhàn)略合作關(guān)系。這意味著繼華為請梅西、OPPO牽手巴薩，在英超贊助商名單上，中國企業(yè)再添一員。

    據(jù)悉，領(lǐng)歌品牌自2014年成立以來一路高歌猛進(jìn)開拓海外市場，今天已成為東南亞手機(jī)市場前10強(qiáng)，是中國手機(jī)跨境電商的前三強(qiáng)，僅次于小米和一加。

    趨勢

    第一手機(jī)界研究院根據(jù)覆蓋全國25個(gè)省/直轄市/自治區(qū)221個(gè)城市，9842家線下手機(jī)實(shí)體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果計(jì)算，2017年7月，中國大陸整體手機(jī)線下市場共完成銷量3451萬臺，與去年同期相比增長了19.2%。

    2017年7月，中國大陸手機(jī)線下市場同比突然增長的關(guān)鍵原因在于，今天以“華為、OPPO、vivo、金立”為代表的中國主流手機(jī)品牌廠家不約而同在7月展開明星機(jī)型暑促，刺激性拉動了消費(fèi)。

    7月，中國大陸手機(jī)線下市場占中國手機(jī)市場出貨總量比重在80.1%。